HARLEY-DAVIDSON LANCE « ROULEZ »
Une nouvelle plateforme mondiale ouvre la voie à une nouvelle ère pour Harley-Davidson, tout en honorant son héritage
MARKHAM (le 16 avril 2026) – Harley-Davidson redynamise sa marque grâce au lancement mondial de ROULEZ, une nouvelle plateforme de marque qui rend hommage à plus d'un siècle de culture de la moto, conçue pour les motocyclistes d’aujourd’hui, et qui trace la voie de l’avenir pour Harley-Davidson.
Plus qu’un simple mot, ROULEZ est l’essence même qui définit l’esprit Harley-Davidson. C’est une action, une sensation et un mode de vie ancré dans l’ADN de la marque depuis sa création en 1903. Harley-Davidson ne compte pas seulement des propriétaires de motos, mais une véritable communauté de motocyclistes passionnés. ROULEZ rassemble les gens, rafraîchit l’esprit et transforme les circuits en récits, réaffirmant ainsi que la vie est plus belle sur deux roues.
« Je suis ravi d’annoncer le lancement de la plateforme ROULEZ, qui constitue une refonte complète de la marque en prévision du déploiement de notre stratégie d’entreprise en mai prochain. Elle célèbre le plaisir et la joie que ressentent les gens en conduisant la meilleure moto au monde, une Harley-Davidson », déclare Artie Starrs, président et chef de la direction de Harley-Davidson.
Avec le lancement de ROULEZ, Harley-Davidson dévoile une nouvelle identité visuelle, marquée par le retour du logo historique « Bar & Shield » de Harley-Davidson; un clin d’œil aux origines de la marque et un symbole du rôle que l’héritage continue à jouer dans l’avenir de Harley-Davidson.
L’arrivée de la plateforme prend vie à travers une vidéo sur fond musical de l’emblématique chanson « On the Road Again » de Willie Nelson, qui présente des scènes authentiques de vrais motocyclistes profitant pleinement de la joie de conduire. Les images mettent de l’avant toute la beauté de la route et la culture qui l’entoure, une communauté que Harley-Davidson a créée et continue de chérir.
Depuis plus d’un siècle, Harley-Davidson incarne l’essence même de la moto. ROULEZ marque un nouveau chapitre, rendant hommage à tous les motocyclistes, à ceux qui nous accompagnent depuis le début, et ouvrant la voie à tous ceux qui souhaitent nous rejoindre. ROULEZ, c’est PLUS de motocyclistes, PLUS de balades, PLUS de liberté, PLUS d’histoires à raconter.
Regardez la vidéo complète de ROULEZ ici.
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L’historique de l’entreprise
Depuis 1903, Harley-Davidson a défini la culture de la moto en proposant un véritable art de vivre autour de la moto, grâce à des motos, des pièces et des accessoires uniques et personnalisables, des expériences, des équipements de conduite et des vêtements. Ce que nous faisons : les meilleures motos au monde. Point. Pour qui : les motocyclistes du monde entier. Pourquoi : pour protéger et développer la culture de la moto. Nos valeurs : la vie, la liberté et la poursuite du bonheur. Harley-Davidson, inc. est la société mère de Harley-Davidson Motor Company et détient une participation majoritaire dans Harley-Davidson Financial Services et LiveWire Group, inc. Harley-Davidson Financial Services offre des programmes de financement, d’assurance et d’autres programmes pour aider les motocyclistes sur la route. LiveWire s’engage à développer les technologies de demain et à investir dans les compétences nécessaires pour être à l’avant-garde de la transformation du sport motorisé. Pour en savoir plus, visitez: www.harley-davidson.com/ca
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Vice President, Earned Media Strategy
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